Bio, conheça escolhas conscientes de produtos naturais

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É a informação que orienta o consumidor para produtos orgânicos e planta-prevalência, uma preferência baseada no conhecimento cada vez mais detalhada de ingredientes e critérios de produção atributos naturais e orgânicos não são apenas produto cosmético na moda ou, em qualquer caso, eles são cada vez menos . A atenção à natura pedidos e sustentabilidade ambiental dos cosméticos está se espalhando entre os consumidores como uma necessidade profunda, que demanda e recompensa propostas consistentes.

Estamos lidando com a evolução da demanda e dos produtos na área orgânica para conversar com Gianluca Angioletti, Gerente de Marketing e Vendas da MGA, fabricante de cosméticos italiana que há alguns anos decidiu focar em sua marca Omia Laboratories.

Os canais de vendas são aqueles que entram em contato com a maioria da população: grandes varejistas e áreas especializadas. A gama cresceu para 60 referências, abrangendo as principais categorias de cosméticos, e apresenta um crescimento de dois dígitos, que em 2015 registou um aumento de + 33%.

Como as demandas dos consumidores estão evoluindo na área de produtos naturais e orgânicos?

Na era da internet, a pesquisa e a troca de informações não têm fronteiras; experiências vividas em outros lugares tornam-se bem comum. O consumidor é informado, apaixonado e muitas vezes mais competente do que os operadores comerciais do setor, um fenômeno sem precedentes. Até ontem, a indústria controlava as informações sobre o produto: seus comerciais transferiam o valor dos produtos para distribuidores e varejistas e a publicidade era a fonte de informação para os consumidores.

Produtos naturais

Hoje esse fluxo se inverteu. Não é mais a indústria a sugerir aos consumidores o que comprar, pelo contrário, deve propor o que eles pedem. Neste sentido, a comercialização de produtos naturais e orgânicos deve fazer uma mudança total de perspectiva, em relação a um consumidor maduro, muitas vezes capaz de discriminar com precisão quase técnica os produtos naturais e biológicos daqueles que pretendem ser.

O consumidor adquire com maior entusiasmo os produtos que acredita serem estudados e produzidos, aderindo ao seu sistema de valores em relação ao meio ambiente, aos animais e, claro, à pele.

O consumidor atribui valor a certificações de conotação ambiental?

Existe um consumidor informado, que sabe o que quer e o que não quer, já tem as ferramentas críticas necessárias e sabe o valor das certificações. A maioria dos potenciais compradores, no entanto, é simplesmente curiosa e disposta a experimentar produtos no campo natural e orgânico: para eles, escolher não é uma tarefa fácil.

Em uma selva de rótulos verdes, a certificação facilita a escolha, garante e tranquiliza, especialmente quando a marca do organismo de certificação é conhecida e reconhecível, por exemplo, porque está presente no setor de alimentos. Uma empresa certificada é realmente transparente, porque abre suas portas para o organismo de certificação, um sinal que os consumidores aprendem a reconhecer e apreciar cada vez mais.

O consumidor atribui valor a certificações de conotação ambiental?

Existe um consumidor informado, que sabe o que quer e o que não quer, já tem as ferramentas críticas necessárias e sabe o valor das certificações. A maioria dos potenciais compradores, no entanto, é simplesmente curiosa e disposta a experimentar produtos no campo natural e orgânico: para eles, escolher não é uma tarefa fácil.

Em uma selva de rótulos verdes, a certificação facilita a escolha, garante e tranquiliza, especialmente quando a marca do organismo de certificação é conhecida e reconhecível, por exemplo, porque está presente no setor de alimentos. Uma empresa certificada é, de fato, transparente, porque abre suas portas para o organismo de certificação, um sinal de que os consumidores aprendem cada vez mais a reconhecer e apreciar.

Como as solicitações e especializações para cosméticos naturais e orgânicos mudaram no setor de marcas próprias?

O subcontratado que faz o natural recebe muitos pedidos da distribuição, porque a indústria ainda neste campo não deu todas as respostas. O mundo natural é enriquecido todos os dias com novos ingredientes que devem ser testados em formulações, exigindo combinações e processos completamente diferentes dos ingredientes tradicionais e, portanto, investimentos no desenvolvimento de produtos para incluir esses ingredientes inovadores.

Produtos Naturais

As linhas orgânicas certificadas são multiplicadas nas propostas dos principais varejistas: a linha Bio Iper do grupo FINIPER, a Natural Line of Conad, a fábrica de cosméticos CRAI e muitas outras. Depois, há aqueles que escolheram a rota herbalista, sem certificação biológica, como a Verde Vera desenvolvida pela ASPIAG / Despar ou a Vivi Verde pela Coop, esta última de grande sucesso porque é gerenciada como uma marca, com uma comunicação estruturada de escolhas éticas da marca.

O selo privado em orgânicos e naturais é certamente um mercado em expansão para a indústria de cosméticos, porque muitos sinais distributivos, mesmo diferentes do canal GDO, estão interessados ​​em propor linhas de cosméticos desse tipo.