TikTok成全球超3亿年轻用户“收割机”:国外主流新闻媒体纷纷试水短视频

天富平台 47 2019-12-10

  根据Sensor Tower更新的数据,TikTok是 2019 年 9 月份iOS和Android下载量最多的应用,TikTok继续领跑社交应用排行榜,并成为一个值得媒体及品牌方考虑的关键社交平台。今年 8 月,TikTok副总裁Blake Chandlee曾公开表示,该应用程序已拥有超过 5 亿用户。值得注意的是,TikTok的用户活跃度也相当高,用户平均每天在该应用上花费的时间为 52 分钟。

  作为具有巨大吸引力的短视频平台,TikTok也正在成为年轻一代的“收割机”。TikTok的 5 亿全球用户中,三分之二是年龄在 30 岁以下的青少年;而在美国,60%的TikTok用户年龄在 16 岁到 24 岁之间。

  视频公司Kyra TV的联合创始人Devran Karaca说,“TikTok的成长是非常令人惊叹的,它既融合了Vine的病毒性传播,又借鉴了Snapchat的互动元素。大量年轻的数字原生民正在利用这款社交软件,创建有趣的原创短视频。”

  视频公司Kyra TV的联合创始人Devran Karaca说,“TikTok是Z世代(意指在1995- 2009 年间出生的人)使用量最大的平台,”它为新闻媒体提供了接触年轻用户并与之互动的机会。但是,由于TikTok还是一个新兴的社交平台,大部分的新闻媒体目前仍在探索如何做好新闻短视频。

  作为大力推动新闻媒体与TikTok融合的一名“先锋”,华盛顿邮报的视频编辑Dave Jorgenson说,“TikTok是新闻媒体介绍新一代新闻产品的最佳平台之一,”新闻媒体利用TikTok制作新闻短视频,不但能让新闻变得轻松、有趣,如果将TikTok平台上人们正在谈论的事情纳入新闻题材,也可以有效扩展新闻报道的范畴,而这些正是很多新闻媒体正在努力做的事。

  Dave Jorgenson用华盛顿邮报的头像注册了一个TikTok官方账号,之后他便用iPhone录制视频,并使用Premier Pro来完善视频内容,接着完成添加文本等后续步骤,他发现在TikTok上制作一个新视频,用时大概只在十分钟到两个小时之间。未来,他计划每周发布五个短视频,包括三个新闻视频和两个关于报纸的娱乐片段。

  除了华盛顿邮报,NBC新闻、BBC、Kyra TV、达拉斯晨报和ESPN等大型国外新闻媒体也开始布局TikTok。

  去年,英国广播公司(BBC) 委托儿童频道CBB制作了一个系列的短视频新闻节目,视频主角是一对 14 岁的双胞胎Max和Harvey Mills,一年以后的今天,他们在TikTok上已经拥有 580 万用户。

  《达拉斯晨报》则以制作具有地方特色的娱乐性新闻内容为主。达拉斯晨报的参与制片人马洛里·沙利文说,TikTok正在让他们的新闻更加人性化——“你随时可以看到交警,当他们给你开罚单的时候,你也许会感觉这群人不近人情,但通过观看TikTok视频,你会发现他们更有人情味、更有个性的一面,我希望记者也是如此。”达拉斯晨报的记者Elvia Limon补充道,“当我还是一个专栏记者的时候,我经常看到全国性的新闻,然后在想怎样才能把它本地化。而现在我觉得这件事是可以反过来做的——当我们所在的社区发生了什么事情,我们可以通过TikTok,让全国用户看到这条资讯。”

  NBC新闻频道重新调整了每日新闻栏目,并在TikTok开设一个名叫“Stay Tuned(别换台)”新节目,该节目最初在Snapchat上播放,吸引了 2500 万到 3500 万的移动用户,分为每日新闻更新、挑战和事实分享等垂直栏目,观众可以参与讨论。目前,该节目已经在TikTok上揽获13. 9 万名粉丝和 320 万个赞。

  “别换台”的执行制片人安吉 · 格兰德说:“在Snapchat上,我们和观众交谈,而不只是简单地告诉他们发生了什么,在TikTok上更是如此。我们在Snapchat上能够完整讲述总统竞选辩论的全过程,而在TikTok上,我们至少可以讨论所有总统候选人的名字该怎么发音,虽然内容没有那么严肃,但仍然触及了用户真正关心的一个重大话题。”她补充道,她的团队正在尝试创建更多能够引发用户思考的视频。

  一直以来,TikTok平台与媒体和个人内容创作者保持着密切合作,它通过线上、线下的多项政策扶持后者发展。拥有近 300 万TikTok粉丝的说唱歌手Nathan Piland说,“就像在 Snapchat上,我有很多因为聊天结识的朋友一样,创作者与平台的关系是相辅相成、共同成长的,我每周都会与TikTok的工作人员通电话,或者与TikTok的合伙人开会,平时还可以通过发短信和TikTok平台方沟通我的想法。”

  此外,TikTok每周还会向选定的媒体公司发送电子邮件通讯,告知对方该平台接下来一周计划推广的热门话题标签。同时,每个井号标签都可以链接到平台上的一个实时帖子,各类视频的发布者或内容创造者都可以创建相应的视频,以充实集合内容,使得内容创建者能够在即将到来的热门话题中获得优势,这对于那些熟悉这个平台的媒体是很有帮助的。

  TikTok还为选定的一些媒体提供了诸如直播等新功能的优先使用权限,在 6 月份的第一场总统候选人辩论中,TikTok安排NBC新闻成为第一家在该平台上直播视频的新闻机构。

  迄今为止,新闻媒体一直在探索创造原创娱乐内容的潜力,并通过TikTok吸引更广泛、更年轻的用户。尽管新闻媒体如何在TikTok平台上获利,这一点并不明确,但是新闻媒体获取广告收入的机会近在眼前,TikTok已经开始开发兴趣定位和像素跟踪功能,以吸引广告客户。

  包括TikTok在内的社交媒体平台用户,表现出更强的购买欲。Sensor Tower的数据显示, 2019 年 7 月应用内购买的总收入达到 1170 万美元,增长了290%,而去年同期该数据仅为 300 万美元。

  尽管对于新闻媒体而言,如何在短视频平台上将其内容货币化,这可能还需要更多时间,但就像Dave Jorgenson说的那样,“无论你喜欢与否,TikTok的用户代表着未来。哪怕从商业角度来看,我认为你也不能忽视这样一家平台。”

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